Il mondo sta invecchiando. È un dato di fatto semplice, con profonde implicazioni, soprattutto per la cura dell'incontinenza negli adulti. Secondo le Nazioni Unite, la popolazione globale di età pari o superiore a 65 anni passerà dal 10% nel 2022 al 16% entro il 2050. Entro quella data, gli anziani saranno quasi il doppio dei bambini sotto i cinque anni. Questo cambiamento demografico è un fattore determinante alla base della significativa crescita del mercato dell'incontinenza negli adulti.
Ma non si tratta solo di numeri. Come sottolinea Alexandra Fennell, co-fondatrice di Attn: Grace, "Con l'invecchiamento della popolazione globale a un ritmo senza precedenti, si prevede un aumento drammatico dell'incidenza dell'incontinenza. Per fortuna, questo aumento si accompagna a un cambiamento positivo cruciale: un lento ma costante cambiamento negli atteggiamenti della società, che contribuisce ad abbattere lo stigma a lungo associato all'incontinenza. Questa crescente apertura è fondamentale per garantire che le persone colpite cerchino e ricevano il supporto di cui hanno bisogno.
Oltre l'età: fattori che alimentano la domanda
Sebbene l'invecchiamento sia un fattore centrale, altri fattori legati alla salute stanno accelerando la crescita del mercato. Condizioni come l'obesità e il diabete sono fattori che contribuiscono, spingendo i livelli di crescita a un livello superiore a quanto suggerirebbero i soli dati demografici, spiega Pricie Hanna, Managing Partner presso Price Hanna Consultants.
Inoltre, i marchi intravedono significative opportunità per raggiungere un pubblico più ampio. Colin Hanna, Direttore delle Ricerche di Mercato di Price Hanna Consultants, evidenzia i progressi compiuti al di là dei prodotti tradizionalmente rivolti alle donne. "Stiamo lavorando per ridurre lo stigma legato all'incontinenza maschile", osserva, "in quanto rappresenta un ampio target demografico con ampi margini di miglioramento per una maggiore penetrazione del mercato".
L'innovazione soddisfa il bisogno
Lo sviluppo dei prodotti sta tenendo il passo con l'evoluzione delle esigenze. Euromonitor International ha osservato che i prodotti per l'incontinenza moderata/grave hanno guidato la crescita del commercio al dettaglio nel 2023. L'analista di ricerca Caro Bush attribuisce questo risultato in parte al loro valore percepito in un periodo di aumento del costo della vita. Il successo deriva anche dall'innovazione: caratteristiche come il rapido assorbimento in formati discreti e sottili sono fondamentali, afferma Bush, citando esempi come il 7 Drop Pad di Poise con il suo design sagomato per il comfort.
Un cambiamento nell’accesso e nel supporto
Forse il cambiamento più trasformativo è Come Le persone accedono a prodotti e informazioni. L'ascesa dell'e-commerce, accelerata durante la pandemia, ha creato nuove e discrete modalità di acquisto. Heidi Robinson, COO di Because Market, afferma semplicemente: "L'e-commerce ha cambiato il panorama delle categorie di prodotti per la cura della persona, e l'incontinenza non fa eccezione".
Questo cambiamento va ben oltre il semplice shopping online. Marchi e distributori stanno offrendo sempre più valore essenziale attraverso formazione e supporto personalizzato. Come osserva Colin Hanna, i confini tra i mercati tradizionali di consumo e quelli istituzionali si stanno assottigliando, con una maggiore assistenza domiciliare. Di conseguenza, i distributori si rivolgono sempre più direttamente alle famiglie.
La nuova era dell'assistenza al consumatore
Le piattaforme online consentono ai marchi di offrire un supporto unico:
Consegna discreta: Un fattore importante che incentiva gli acquisti online è la tutela della privacy.
Guida personalizzata: Aiutare i consumatori a orientarsi tra scelte di prodotto complesse per trovare la soluzione migliore per le loro esigenze specifiche.
Comunità e risorse: Fornire contenuti educativi, strumenti e favorire il dibattito, soprattutto tra coloro che prestano assistenza.
L'evoluzione dell'e-commerce va oltre l'esperienza di acquisto, spiega Angie Williams, vicepresidente vendite e marketing di Principle Business Enterprises (PBE). Si tratta di creare una rete completa di risorse e prodotti per supportare le persone durante tutto il loro percorso di incontinenza.
Guardando avanti
La combinazione di una forte componente demografica, della riduzione dello stigma, della continua innovazione di prodotto e della crescente diffusione di canali di e-commerce accessibili e di supporto dipinge un quadro chiaro. Il mercato dell'incontinenza negli adulti non è solo in crescita; si sta evolvendo per soddisfare al meglio le esigenze reali di milioni di persone, offrendo loro dignità, discrezione e una migliore qualità della vita. Questo passaggio verso una maggiore comprensione e accessibilità è forse la tendenza più significativa di tutte.
